无锡企业宣传片拍摄制作经常有伙伴拿出手头的文案，说客户始终不满意，但又不知问题在哪里。我看了后发现：文案要么结构松散，无法环环相扣，缺乏一气呵成的感受;要么缺乏逻辑，先讲什么，后讲什么，经不起推敲。这些文案都败在谋篇布局上。
结构是文案的身体。好的结构，该肥的地方肥，该瘦的地方瘦，珍珑有致。好的结构，让人一目了然。石墨和钻石，同样是碳原子组成，但结构的不同，造成其价值大相径庭。
一直以来，我们习惯用三段式结构：过去一现在一未来。这也是最没创意的一种结构形式，在这样一个重感性、重概念的时代，我们如何进化自己的文案功力？如何给受众带来不一样的惊喜？如何打破三段式的魔咒？
结构再精妙，也离不开主题。结构如何与主题呼应？如何做到形散而神不散？
无论如何布局，它的背后总有一套逻辑在支撑,除了起承转合的套路,有没有更具创意的逻辑？如何与客户同频,一拍即合？
对于 500 强企业,尤其对于有着六七十年发展历史的跨国老牌企业，它们面临着转型升级、多元发展、资本化、国际化⋯⋯信息量庞大，千头万绪，文案又该如何布局？
其实，对于一个企业来讲，需要陈述的内容无非有以下板块：历史发展、产业现状、解决方案、产品体验、客户服务、社会公益、营销网络、多元化、国际化、资本化、荣誉成果、企业文化、未来战略等。
所以在沟通的时候，根据以上 13个板块，我们进行信息的筛选。把企业没有的信息，删掉;不是企业优势的，删掉;对剩余的信息进行整合，根据主题换一个包装形式。其实写文案就这么简单。
1.主題呼座
所有的结构都要为主题服务，一定要跟主题相关，最好字眼上就呼应主题。比如潍柴集团。主题：动力梦想，国际潍柴。关键词：动力。在结构上就有了以下呼应：
转型力•勇者先行、创新力 •智者先觉、担当力•仁者先当、裂变力•拓者先立、爆发力•达者先兴。
再比如没有小标题的文案：浙江工业大学之江学院。主题：敢为人先。结构上：环境配套(吃住)十二级学院(学)十学校服务保障十社团文化(玩）。
为了与主题呼应，文案通过一个词“敢于”进行衔接过渡，如同一根绳子，把各个部分都串联起来。
很多时候，我们都喜欢采用三段式结构：过去一现在一-未来。这是最保守也是最没创意的结构。面对同质化的激烈竞争，品牌对文案创意的要求也越来越高。那么，如何打破三段式的魔咒呢？
2. 巧妙布局
不刚才也说了，最古老的结构就是三段式：过去一现在一未来。但是你可以进行演化，不想展示历史，那就展示环境。比如珠海北大青鸟，同样是三段式,我们从颜色上进行创意。
•浪漫绿 • 每个人都是一道风景
•精英蓝 •每个人都是一座宝藏
•朝阳金 • 每个人都是未来主角
如果产品或宣传标的是一个新鲜事物，没有历史,那可以展示行业趋势。比如宁波跨境电商的文案，它也是三段式。
前面一段引子讲趋势，接着就是三段式结构：先知者先觉,先觉者先行,先行者先达。
一个“先”字被反复强调，很好地传达了品牌属性。
如果展示历史觉得没意思，可以展示源头。比如农业类，我们往往喜欢从士地,从一粒种子开始讲起。
有时，历史内容摆脱不掉,客户也想体现，你还可以把企业发展历史放在结尾。就好像电影结尾一样，以字幕形式进行滚动，想看就看，不想看就可离场。
除了三段，根据需求，也可以四段五段，甚至更多。最好别超过五段。比如刚才说的滩柴的 五段式。比如华山的四段式：
第一部分 大调 •积淀成就品牌
第二部分 协奏 • 技术成就专业
第三部分 和弦 •服务成就口碑
第四部分 交响•领先成就未来
这里要注意，在布局的时候，如果有小标题，那么小标题婴醒目精谁，否则就会寡淡无味。
无论三段式还是更多层次的结构，它的背后都有一套逻辑在支撑，这也是说服受众的理由。那么。如何梳理一条科学合理又自然流畅的设辑恩路呢？
3. 逻辑推敲
(1)总分结构。
其实我们所有的文案都是总分结构。一开始先说总体印象，不需要太多文字,但一定要点出来,让人很快知道你要做什么，否则视频说了半天受众也不知
讲什么。
(2)起承转合。
比如之江学院的宣传片，先从优美的校园环境,再到二级学院的各种学习和
课程安排,接着是学校提供的各种保障,最后展示各种社团活动,各种集锦，并拔高主题。
(吃住一学一保障—玩)
(3)抽丝剥茧。
这种结构主要是告诉人们：钢铁是怎样炼成的。
科技型企业使用最多，一般是这样的逻辑顺序：总体印象原材料一创新研发(含人才队伍）一生产制造(车间流水线检测）—产品体验(展厅产品)一服务口碑或企业文化(服务.营销网络.各种合作）—未来展望。
逻辑上，相当于一件产品的诞生：从图纸开始，从原材料开始，接着生产制造、检测，出来产品，有好产品配合服务，赢来口碑，好口碑才会遍布全国,乃至全球。
但在具体应用的时候，要结合企业具体情况，灵活应变。
(4)并列。
一般来说,绝对的并列关系并不可取，除非有一些特別的概念。比如腾信堂。它的文案是根据五行的概念进行延展：
金一诚信如金(诚信）
木一成长如木(安全呵护）
水一澎海如水（高效团队）
火一洞若观火(专业）
土一深植于土（稳健）
(5)递进。
由小到大,层层递进，不断放大格局。比如博洋家纺的文案，我们通过递进式的句式，一气呵成。散乱的信息通过内在递进关系结合到一起，形成了整体感。
(6)宗教式结构。
诱因一个人做错事了，说我有罪。
问题一我也有罪，很多人都有罪。
解决方案一寻找上帝。
利益好处一你将得到解脱。
号召启动一我们一起来祈铸，阿门。
具体到文案，我们重新提炼了核心内容：
诱因一用一个震惊的声明或故事来吸引注意力。
问题一把焦点扩散或放大，将消费者存在的此类问题列举出来。
解决一提供解决方案，摆出产品，陈述卖点。
利益一陈述实施这些解决方案的好处、价值体验、多方见证。
号召一行动起来，让更多人来体验。
如何谋篇布局才能环环相扣，总结如下：
•紧密围绕主题，结构上要与主题相呼应。
•结构上要灵活应变，在三段基础上进行演化和延伸，小标题要醒目精准。
•逻辑上要有说服力,除了起承转合，还有更多的思路需要灵活掌握。