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微信短视频解决方案

发表日期:2016-07-04 10:11文章编辑:admin浏览次数: 标签:    

在电商领域有三句非常有意思的话,叫:
 
场景即流量;
故事即转化;
体验即品牌。
 
抛开微信群里面三俗的小视频不谈,我们来看看,在朋友圈和微信群传播的视频,是如何天然地重构流量和转化手段的。
首先微信的应用是基于一个熟人的场景,大部分的流量都是基于熟人或者自己所在的阶层,所以能够在自己这个阶层传播起来,一定有符合这个阶层的属性。
当场景问题解决的时候,下一个问题就是转化。也就是说你的产品要有故事可以讲,这个故事要能够触动到受众。让受众的心接近起来,和这个故事对应起来。
但是有了转化并不意味着结束,因为体验才是二次转化和二次流量的来源。这个时候体验显得非常重要,因为好的体验会形成二次转化,不好的体验会造成信任破坏,甚至流量侵蚀原有的信任,让流量变成负流量。
视频是工具,但是视频建立在不同的定位下,不同的辅助工具下,产生的流量、转化,甚至对品牌的影响完全不一样。
事实上,朋友圈和微信群的视频,但凡是碰上生活应用场景,尤其是新鲜、特别,并且价格对于圈内层次是合理范围内的时候,都容易成功,瞬间吸收相对的流量和高转化。这种流量往往是一瞬间的,基本上发出朋友圈的2小时内,能转化的基本都转化了。因为朋友圈和微信群的流量结构都是属于流结构,就像你往河里放了一条小纸船,这个小纸船的生命只有1天,甚至只有一个小时,小纸船飘到每一个人的面前只有只有一次,被点开,然后关闭,飘走。没有人会把自己的朋友圈反复看,看一次新鲜就足够了。
当你用上视频这个工具之后,你对场景的阐述带来的流量,对故事的讲述带来了转化,甚至对购买者有着真实性的加强和信任感的加强,更近一步。
小视频解决了人类很重要的两个诉求:真实,当下就要!
你最近关注过什么车,或者你经常到某个4S店或者某种消费层级的地方发过带地址的朋友圈,朋友圈会直接把你相应层级的广告推给你。他们一般会让你先看9秒左右的预告片,如果点击则可以看完整版,看完整版还可以看其他相关信息,甚至直接到官网购买。
朋友圈广告的开放完全符合无线时代的广告特征:内容即广告,广告即内容。社交类产品的原生广告都类似朋友圈广告,5万的门槛其实并非高不可攀,当然会有更多的小型企业加入,当你的朋友看到你的视频,自然优越感也会油然而生。
只有在移动互联网时代,方便的宽带,方便的物流,以及随处可支付的场景,才可以随时随地产生订单,而且是无需任何担保无需任何流程手续。你打钱,我快递。好,就晒单;不好,也晒单。相对PC时代的纯购物而言,多了很多乐趣,也多了很多可能。
活在朋友圈和微信群的短视频,正在重组一种新的流量结构和转化手段,真是一个美好的时代!
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