当一个事物没有被绝对普及的时候，通常会有三到五年被人们大量误解，随着应用和使用频率的增加，这些误解才会逐渐消除。在和很多中小企业老板的沟通中发现，虽然他们已经是互联网企业的重度用户了，也是视频的忠实拥趸者，但是依然有很多的误解。
           第一个误解就是放了视频，有声音，上班时间浏览网站不方便，。事实恰恰相反，正因为上班购物不方便，才需要有视频，更直观体现，提高购物效率。更何况，消费者可以关掉或者调低声音，这就是最基础的操作。
           广告中如果没有图像只有声音，效果会降低75%，的确效果不好；而如果只有画面没有声音，效果将降低25%。把同样的画面，一首用韩文唯美歌曲做背景音乐和《最炫民族风》做背景音乐，其戏剧效果将完全不一样。现在大部分产品类目80%的流量都是来自无线端，上班玩朋友圈这种事情都禁不住了，何况购物这件事儿。音调到最小，搭配字幕观看，仅有1分钟左右的产品介绍视频，有何不方便？！
           还有一个无解是关于图像修改的问题，不知道什么时候，大家都学会了一个词叫PS，不是备注的那个，是修图的意思。很多人会问，这个视频能不能PS一下。原则上来说，任何一个东西，都可以被PS的，只不过PS的代价大小的问题。每秒视频，一般情况下都是24帧，也就意味着可能平均没修改一秒视频等于要修改24张变化不小的图片，而且图片与图片之间还必须无缝衔接，这个难度就太大了。所以很多等着视频被PS的，拍的时候不注意规避的，记住了，这个代价会有点高。
还有一个最大的误解，就是关于创意的问题。；理论上来说，任何一个作品，变现手法越有创意越值得玩味，但是其成本肯定是不一样的。包括很多影视广告从业者，工作了好几年，都没法理解一个概念，视频的功能本身是需要被定界的，尤其是当视频作为一个工具出现的时候。
在商业领域，视频大致可以分为实用型和传播型视频，以及实用传播兼具型视频三类。
           比如产品详情的视频，其主要目的是为了转化或者告诉消费者要怎么用，为何而购买，而不是让消费者思考要不要去关注这个商品，这个时候首选实用型视频，用视频在最短的时间内，用最质朴的手法把卖点讲清楚就够了，然后才选择使用传播兼具型，因为同样条件下，肯定是带有一些情感触动的视频带来的转化率会更高，甚至可能带来二次传播。
           而放在店铺外面的视频，主要目的是为了吸引关注，为了获取流量。如果是非产品直接销售类的，就要优先考虑传播实用（转化）兼具型视频。比如节假日期间，肯德基和必胜客会把优酷网等网站的贴片广告揽掉，“双十一”前后，阿里和京东基本上会把大部分互相网广告位都拿下来。
有些视频属于私属屏端播放，有的视频属于公共屏端播放，有的需要创意，有的需要真实，所以商业领域没有绝对的好坏，只有适不适合。