在电商领域有三句非常有意思的话，叫：
 
场景即流量；
故事即转化；
体验即品牌。
 
抛开微信群里面三俗的小视频不谈，我们来看看，在朋友圈和微信群传播的视频，是如何天然地重构流量和转化手段的。
首先微信的应用是基于一个熟人的场景，大部分的流量都是基于熟人或者自己所在的阶层，所以能够在自己这个阶层传播起来，一定有符合这个阶层的属性。
当场景问题解决的时候，下一个问题就是转化。也就是说你的产品要有故事可以讲，这个故事要能够触动到受众。让受众的心接近起来，和这个故事对应起来。
但是有了转化并不意味着结束，因为体验才是二次转化和二次流量的来源。这个时候体验显得非常重要，因为好的体验会形成二次转化，不好的体验会造成信任破坏，甚至流量侵蚀原有的信任，让流量变成负流量。
视频是工具，但是视频建立在不同的定位下，不同的辅助工具下，产生的流量、转化，甚至对品牌的影响完全不一样。
事实上，朋友圈和微信群的视频，但凡是碰上生活应用场景，尤其是新鲜、特别，并且价格对于圈内层次是合理范围内的时候，都容易成功，瞬间吸收相对的流量和高转化。这种流量往往是一瞬间的，基本上发出朋友圈的2小时内，能转化的基本都转化了。因为朋友圈和微信群的流量结构都是属于流结构，就像你往河里放了一条小纸船，这个小纸船的生命只有1天，甚至只有一个小时，小纸船飘到每一个人的面前只有只有一次，被点开，然后关闭，飘走。没有人会把自己的朋友圈反复看，看一次新鲜就足够了。
当你用上视频这个工具之后，你对场景的阐述带来的流量，对故事的讲述带来了转化，甚至对购买者有着真实性的加强和信任感的加强，更近一步。
小视频解决了人类很重要的两个诉求：真实，当下就要！
你最近关注过什么车，或者你经常到某个4S店或者某种消费层级的地方发过带地址的朋友圈，朋友圈会直接把你相应层级的广告推给你。他们一般会让你先看9秒左右的预告片，如果点击则可以看完整版，看完整版还可以看其他相关信息，甚至直接到官网购买。
朋友圈广告的开放完全符合无线时代的广告特征：内容即广告，广告即内容。社交类产品的原生广告都类似朋友圈广告，5万的门槛其实并非高不可攀，当然会有更多的小型企业加入，当你的朋友看到你的视频，自然优越感也会油然而生。
只有在移动互联网时代，方便的宽带，方便的物流，以及随处可支付的场景，才可以随时随地产生订单，而且是无需任何担保无需任何流程手续。你打钱，我快递。好，就晒单；不好，也晒单。相对PC时代的纯购物而言，多了很多乐趣，也多了很多可能。
活在朋友圈和微信群的短视频，正在重组一种新的流量结构和转化手段，真是一个美好的时代！