其实在电视时代，早就把人按照社群进行了分类，只不过那个时候观众和观众之间的交流缺乏渠道而已。所以，千万别以为互联网时代，尤其是移动互联网时代，有多么了不起，只不过是通过新的信息技术，把原来已经成熟的模式，换了一个场景，进行了新的整合和应用而已！
          社群给知识视频打造了一条告诉公路，因为对于有条件通过移动方式上网的人来说，物质生活肯定已经度过了匮乏的阶段，人们的购买也不仅仅是因为需求了，可能更多的是因为被感染，被情怀，被感动，被刺激，被自己的人性的光辉面“真、善、美”。或者狭隘面“贪、嗔、痴”所诱惑，总之，是因为：
          被教育！
          而教育的核心是知识。
          低调的乐视视频成立于2004年，土豆网成立于2005年，优酷网成立于2006年，爱奇艺成立于2010年，腾讯视频成立于2011年。但是在购物领域，较早有知识性传播概念，并且做勇敢尝试的，其实是“越享品质”的爱奇艺。
2012年，飞利浦牵手爱奇艺“蒲公英计划”，共同推出“乐活视频汇”应用视频体系。针对飞利浦全线小家电产品，打造共计130期的视频教程，每期长达3分钟左右，蕴盖美食、美发、母婴、个人护理、美容等多个领域。飞利浦品牌与爱奇艺的此项合作，深度挖掘“蒲公英计划”内容及营销价值，成功打造以“V Store”（V就是Vidio的简写，视频商店）为载体的全新营销模式。
         首批上线的《味蕾工坊》的40期视频内容，主打美食教程，节目完整地展示了美味菜肴的烹饪过程，细心传授其制作技巧，并通过植入产品，最终帮助用户解决生活烹饪问题。爱奇艺拟定以人们生活中的实际需求为核心，结合搜素数据，从前期产品消费意识培养，中期产品筛选导购，到后期产品说明，定制化打造覆盖飞利浦多条长产品的V Store。
         V Store中视频内容以搜索为导向，以用户体验为核心，针对不同用户需求提供视频内容，聚拢分散资源，为用户开辟一条全新的视频化“所搜即所得”道路。乐活视频汇，生活新智慧！图文、视频并茂的经验，为你的精致生活献计献策。《味蕾工坊》给你带来中西料理、甜品靓汤等各路美食；《美发的秘密》帮你轻松打理各种时尚发型；《亲亲宝贝》教你迎接呵护新生命；《居家好帮手》让做家务变得更简单！
        虽然最终在商业购买领域没有特别出色的表现，但这仅仅是因为那个时候的购物市场还不够成熟，更别说以视频为核心的购物。飞利浦和爱奇艺花小钱办大事儿，不管有没有直接购买，都真正切切地为飞利浦做了一把深度的市场教育，让消费者真正第一次看到了优质、全套的视频说明书。同时也给爱奇艺做了一个好的客户案例。
        用知识性视频产生流量和转化，并非传统大牌的专利，草根电商商家也可以。比如渔具类目的TOP卖家，在2014年5月，就在这个领域做了大胆的尝试。
        这位卖家不仅做了各个主要爆款的视频，还做了知识性以及品牌视频，对店铺和产品进行了全方位的包装。
这一方案基于四个考虑：
       1、 整个天猫、京东的渔具类目卖家，整体视觉水平偏低；
       2、 消费者中有很多伪消费者，其实不太懂鱼竿、鱼线、鱼饵的使用，只是觉得钓鱼
有品位。
      3、 目前没有一家是用精美包装的视频，包括品牌视频、主图视频、详情视频进行包的；
      4、 做整店视频营销之前，做了一个普通产品的视频测试，在一周内，店内播放量达
3万多，是单个宝贝流量的一半，从效果来说这款宝贝的转化率提高了40%以上，说明视频营销对转化率的提升效果显著。
 
      当然，在完善视频的同时，店铺的其他内功也在修炼，所以仅仅用了三个月的时间，这个卖家的两家天猫店就稳稳占据了类目前十的两个宝座，直到今天依然名列前茅，可以说视频居功至伟，后来整个类目都开始模仿，整个类目的视觉水平普遍上升，大家进入了一个新维度的竞争。
 
      知识性视频的应用，不只是数码产品，还有化妆品、户外产品、农副产品，机械制造等等，都可以出很多相关的知识体系。
比如说某红酒电商买家，顾客群主要以男人为主。可以做10个1分钟美女品酒教程。比较诱惑的，品酒的规则。或者请一个中年的女性，教男人如何用红酒撩妹，视频全程不正面讲红酒有多好，却镜头不离红酒，这样的病毒视频传播起来，会对知名度有一定的提升，对店铺转化率也是极有帮助的。
      今天看来，越来越多的卖家或者卖家联盟，愿意携起手来，打造一些知识性的软性视频，为自己的意向客户群服务，把他们聚拢在一起，为他们提高高溢价的增值服务，不断提高客户的黏性，偶尔做一些植入和广告，刺激购买。今天的时代，不再是粗放的购物，不再是母婴的，公务员考试的，还是老人的……只要你售卖商品，就有一定的客户群，围绕客户群去做知识类的视频，哪怕是图文，偶尔加入视频，都能为你的交易搭上一条绝不拥堵的高速公路！